Orestico - Blog

Le Manifeste Orestico

L'ère du Retail Media lourd et manuel (High-Ops) est terminée. Orestico est l'infrastructure technologique Zero-Ops qui réconcilie les négociations commerciales amont et l'activation média automatisée sur Google et Meta, tout en garantissant la souveraineté de la donnée et la synchronisation des stocks en temps réel.

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

04/11/2026

Collaboration inter-équipes : pourquoi le cloisonnement entre Achats, Marketing et Média détruit le ROI commercial

Alors que les négociations commerciales annuelles atteignent leur pic chaque novembre, la répartition des budgets Trade entre remises promotionnelles, coopération commerciale et Retail Media reste un processus fragmenté. Face aux incohérences de KPI internes et aux transmissions manuelles, distributeurs et marques CPG doivent relier les Achats et le Média grâce à une couche d'exécution unifiée.

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

Négociations commerciales annuelles : pourquoi isoler Promo, Trade et Média détruit le ROI

Alors que la préparation des négociations annuelles (JBP) débute chaque automne, l'arbitrage des budgets A&P entre remises promotionnelles, coopération commerciale et achat média reste un processus empirique et fragmenté. Face à l'encadrement strict des promotions et à la pression sur les marges, marques et distributeurs doivent dépasser le négociation sur tableurs pour bâtir des accords automatisés et unifiés.

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

Performance Max, Shopping Max : Le grand débat sur la gouvernance des flux en Retail Media

Face à l'automatisation intégrale des campagnes par l'IA (Performance Max, Shopping Max, Advantage+), une fracture s'ouvre dans le Retail Media. Faut-il faire une confiance aveugle aux algorithmes pour interpréter des catalogues bruts, ou la gouvernance stricte des flux en amont est-elle le dernier bastion de la rentabilité ?

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

Unifier le Trade et le Média : préparer l'infrastructure retail à l'ère de l'Agentic Commerce

La frontière entre négociations commerciales Trade, rayons physiques et publicité digitale a totalement disparu. Alors que l'IA agentique commence à orchestrer la découverte des produits et les actes d'achat, marques et distributeurs doivent abandonner leurs processus Trade en silos au profit de protocoles d'exécution unifiés et lisibles par les machines.

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

Le cap de l'incrémentalité : passer de l'attribution à la mesure de la causalité réelle

À mesure que les budgets Trade CPG exigent une plus grande rentabilité, le Retail Media évolue naturellement de l'attribution traditionnelle vers la mesure de l'incrémentalité automatisée en temps réel. Les régies qui simplifieront cette transition capteront la prochaine vague d'investissements durables des marques.

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Articles & Ressources

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