Articles & Ressources

Décryptages stratégiques, analyses de marché et visions d’experts sur le futur des pratiques d'Advertsing & Promotion dans l'écosystème du Retail & CPG

27/08/2026

Le Manifeste Orestico

L'ère du Retail Media lourd et manuel (High-Ops) est terminée. Orestico est l'infrastructure technologique Zero-Ops qui réconcilie les négociations commerciales amont et l'activation média automatisée sur Google et Meta, tout en garantissant la souveraineté de la donnée et la synchronisation des stocks en temps réel.

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

29/09/2026

La fin du prospectus papier : Le défi caché de l'acquisition de trafic Drive-to-Store

La mort du prospectus papier a ouvert un débat doctrinal au sein de la grande distribution. Faut-il investir des millions pour inciter les clients à feuilleter un catalogue digital sur ses propres canaux, ou faut-il déconstruire le catalogue pour pousser l'offre directement dans le fil d'actualité des consommateurs via Google et Meta ?

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

15/09/2026

L’extension du domaine de la lutte : Quand le Retail Media s'empare de Meta, TikTok et de la CTV

Les partenariats successifs de Walmart Connect avec Meta et TikTok, couplés à l'intégration de la CTV via Vibe, dessinent le nouveau visage du Retail Media Offsite : des campagnes 100% algorithmiques connectées à l'inventaire physique des magasins.

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

08/09/2026

Flexibilité vs Souveraineté : Le dilemme Walmart, Albertsons et DV360 décrypté

L'ouverture des données de Walmart Connect et Albertsons dans Google DV360 pour YouTube crée une nouvelle donne. Face à cette offensive des Walled Gardens pour capter l'Offsite, les distributeurs mondiaux n'ont plus à choisir entre la complexité de l'Open Web et la capitulation technologique. Une troisième voie émerge : l'infrastructure neutre et souveraine.

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

01/09/2026

L’illusion du Retail Media Offsite : Ce que le rachat de Vibe.co par Walmart change pour l'industrie

Vendre de la donnée Retail Media en circuit fermé est un modèle dépassé. En rachetant Vibe.co pour 1,4 milliard de dollars, Walmart Connect prouve que la valeur a migré vers l'infrastructure d'activation automatisée et le "Self-Serve". Analyse d'un séisme qui offre enfin la réponse à l'équation impossible : +20 % de vrai ROAS pour les annonceurs ET +20 % de marge nette pour les réseaux Retail Media.

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